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新華社北京4月4日電 題：春假催熱旅游市場(chǎng) 多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)釋放消費(fèi)活力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社記者丁雅雯、吳慧珺

在熱氣球上俯瞰金色花海、去博物館感受千年文脈、在主題樂(lè)園里享受親子時(shí)光……伴隨多地中小學(xué)春假開(kāi)啟，旅游市場(chǎng)迎來(lái)一輪新熱潮。

業(yè)內(nèi)人士指出，春假與清明假期銜接，激活了廣大群眾出游需求，周邊游、短途游、研學(xué)游顯著升溫，進(jìn)一步推動(dòng)釋放消費(fèi)活力潛力。

春假銜接清明假期 帶動(dòng)春季旅游升溫

在北京環(huán)球影城“飛越侏羅紀(jì)”娛樂(lè)項(xiàng)目前，游客排起了長(zhǎng)隊(duì)。“孩子4月1日至3日放春假，連著清明假期一共6天，全家正好來(lái)北京玩一趟?！眮?lái)自南京的游客張女士說(shuō)。

除了南京，成都、合肥等多地中小學(xué)的春假時(shí)間也為4月1日至3日。

圖為小朋友和家長(zhǎng)在位于江蘇省句容市的江蘇農(nóng)博園享受春假 新華社發(fā)（鐘學(xué)滿(mǎn)攝）

在湖南懷化會(huì)同縣堡子鎮(zhèn)，萬(wàn)畝油菜花田美不勝收，不少家長(zhǎng)帶著孩子坐上熱氣球，從空中俯瞰花海。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，乘熱氣球“飛上天看花”的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，吸引不少家庭前來(lái)打卡。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，多地迎來(lái)出行高峰，親子民宿預(yù)訂尤為火熱。其中，南京、成都客源的親子民宿訂單量多倍增長(zhǎng)。

鐵路運(yùn)輸同樣繁忙。成都車(chē)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春假首日，從成都出發(fā)前往多個(gè)熱門(mén)城市的動(dòng)車(chē)票基本售罄。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇認(rèn)為，多地探索設(shè)置春假，其影響不只是簡(jiǎn)單增加假期時(shí)長(zhǎng)，更重要的是重構(gòu)了居民出行的時(shí)間分布和消費(fèi)節(jié)奏。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，春假與清明假期疊加，形成了“小長(zhǎng)假+拼假”的彈性組合，使旅游消費(fèi)向“多點(diǎn)釋放”轉(zhuǎn)變。

研學(xué)產(chǎn)品受熱捧 寓教于樂(lè)成主流

春假期間，以“研”為核心、以“學(xué)”為目標(biāo)的深度體驗(yàn)型消費(fèi)受到青睞。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在已公布春假的城市中，中國(guó)國(guó)家博物館、南京科技館、秦始皇帝陵博物院、故宮博物院位列市民預(yù)訂熱度前十名。

在成都武侯祠博物館，以“春遇武侯、拜見(jiàn)丞相”為主題的沉浸式研學(xué)活動(dòng)正在進(jìn)行。4月1日至6日，博物館每日上演《青衿賦》《千古風(fēng)骨頌武侯》《錦城弦月》等節(jié)目。此外，博物館開(kāi)設(shè)了“臥龍秘卷”“小諸葛的第一堂課”等研學(xué)課程，讓親子家庭在互動(dòng)中感受歷史文化。

“此次春假，我們圍繞紅色傳承、硬核科創(chuàng)和田園風(fēng)光三大主題，精心設(shè)計(jì)了多條研學(xué)線路?！焙戏适形幕吐糜尉指本珠L(zhǎng)翟榮勝說(shuō)，“紅色基因傳承線路串聯(lián)渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、安徽名人館、合肥城市記憶館，讓青少年在行走中感悟革命歷史；硬核科創(chuàng)探秘線路帶領(lǐng)孩子們走進(jìn)安徽省科學(xué)技術(shù)館、合肥科技館、蔚來(lái)合肥先進(jìn)制造基地等地，近距離感受前沿科技的魅力；田園風(fēng)光體驗(yàn)線路將駱崗公園、包公園、合肥植物園等景點(diǎn)串珠成鏈，讓學(xué)生在山水田園間擁抱盎然春意?！?/p>

安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人徐華玉告訴記者，今年春假恰逢探秘“人造太陽(yáng)”合肥研學(xué)營(yíng)第三期，前期積累的良好口碑，持續(xù)推高項(xiàng)目熱度，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的家長(zhǎng)在線咨詢(xún)。

春假“流量”變“增量” 多業(yè)態(tài)釋放聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

春假出行熱潮不僅催熱了旅游市場(chǎng)，更將消費(fèi)延伸至餐飲、零售等多個(gè)領(lǐng)域，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不斷釋放消費(fèi)活力。

在南京高淳國(guó)際慢城的油菜花田旁，吃火鍋成了別樣的春日體驗(yàn)?！盎ㄌ锘疱仭边@一獨(dú)特體驗(yàn)吸引了不少游客，不少市民專(zhuān)程驅(qū)車(chē)前來(lái)，每天從早到晚客流不斷。

在春假出行熱潮之下，來(lái)安徽池州的游客明顯增多，帶熱了餐飲、民宿、文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)?！?月1日至5日，附近的特色民宿幾乎滿(mǎn)房，以親子家庭為主，一住就是好幾天。”池州市杏花村文化旅游區(qū)負(fù)責(zé)人杜宇介紹說(shuō)，這波出游熱潮還帶旺了周邊的農(nóng)家樂(lè)與特色小吃，有的餐飲門(mén)店前排起長(zhǎng)隊(duì)，當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷(xiāo)量明顯攀升。

出行需求也帶動(dòng)了戶(hù)外裝備市場(chǎng)的升溫。消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，3月春裝GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)約兩成，其中Polo衫GMV同比增長(zhǎng)1倍多?！拜p戶(hù)外”裝備消費(fèi)也迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，沖鋒褲、戶(hù)外背包、速干服飾、運(yùn)動(dòng)眼鏡、登山杖、望遠(yuǎn)鏡等品類(lèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

洪勇表示，春假的帶動(dòng)效應(yīng)不僅體現(xiàn)在旅游本身，更重要的是形成了“以出行為核心、向多業(yè)態(tài)擴(kuò)散”的消費(fèi)鏈條。從機(jī)制上看，這實(shí)際上體現(xiàn)了當(dāng)前消費(fèi)增長(zhǎng)的新路徑，即由單一商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)+服務(wù)疊加”的綜合消費(fèi)。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，春假消費(fèi)呈現(xiàn)場(chǎng)景融合、供需兩旺的特點(diǎn)，推動(dòng)形成多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的良好格局。這背后反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)觀光向體驗(yàn)式、品質(zhì)化升級(jí)。