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中新網(wǎng)杭州2月23日電(奚金燕)春日啟序，年味未散。這個春節(jié)，浙江省寧波市莫笑農(nóng)農(nóng)業(yè)科技有限公司負責人汪琰斌格外忙碌。與往年不同，今年他將大部分時間精力花在了品牌直播間，希望通過一場場直播，將自己創(chuàng)辦的新中式面點推送到千家萬戶。

汪琰斌是一名農(nóng)創(chuàng)客，自去年開拓新賽道進軍新中式面點，成立自有品牌后同步擴建生產(chǎn)車間、搭建專屬直播間，從食材篩選、工藝打磨到直播運營，全程親力親為，只為在春節(jié)這個消費黃金季搶占先機。

直播間熱賣的新中式面點。受訪者供圖

“這是我們品牌成立后迎來的首個春節(jié)，沒想到直播間的熱度遠超預期，每場直播都能賣出1000多個新中式面點，復購率也特別高?！蓖翮蟮脑捳Z里難掩喜悅。

他介紹，近年來，健康年貨成為春節(jié)消費市場的新熱點，紅棗枸杞五紅卷、五黑元氣卷、老面南瓜卷等多款“明星產(chǎn)品”十分受歡迎。消費者下單后，簡單蒸、煮幾分鐘就能復熱，擺上餐桌既有儀式感，又能嘗到地道的本土風味。

汪琰斌的忙碌與收獲，是今年春節(jié)期間地方年貨借直播電商“出圈”的一個生動縮影。在全國各地，無論是深山里的特色農(nóng)產(chǎn)品、老手藝人們的傳統(tǒng)年貨，還是本土企業(yè)打造的新型年味好物，都紛紛走進直播間，借助數(shù)字傳播的力量，打破地域壁壘，連接起田間地頭與城市餐桌，讓傳統(tǒng)年味在數(shù)字時代煥發(fā)新生機。

值得關注的是，今年2月1日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行，進一步明確了直播主體、平臺、供應鏈等各方的責任，規(guī)范了直播營銷行為，為直播電商行業(yè)高質量發(fā)展劃定了“紅線”、筑牢了“底線”，也推動直播電商機構加速實現(xiàn)從“單純帶貨”向“賦能消費與產(chǎn)業(yè)”的轉型升級。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著合規(guī)成為行業(yè)共識，直播電商的價值定位也在升級。它不再只是商品銷售的渠道，更成為連接供需兩端的橋梁——既為消費者提供更優(yōu)質、更有溫度的購物體驗，也通過規(guī)范的供應鏈管理，助力上游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌升級與品質提升，真正發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟的作用。

交個朋友淘寶業(yè)務負責人劉邱陽表示，在今年年貨節(jié)期間，平臺主動發(fā)力，創(chuàng)新推出產(chǎn)地溯源直播、平臺大型主題活動聯(lián)動、主播專場推介等多種模式，深度助力地方特色年貨數(shù)字化出圈。

“我們重點聚焦各地地域特色品牌，比如針對‘恩施富硒’這一核心地域標簽，精選當?shù)嘏D味肉制品、時令生鮮等近50款地道特產(chǎn)，讓這些藏在深山里的特色年貨，成為今年春節(jié)期間的熱銷爆款。”劉邱陽說道。

從產(chǎn)地溯源直播讓消費者“看得見源頭、買得更放心”，到平臺主題聯(lián)動匯聚各地年貨特色，再到本土商戶自主直播深耕細分領域，直播間正逐漸成為地方年貨熱銷的新陣地、本土產(chǎn)業(yè)賦能的新載體。

據(jù)觀察，《直播電商監(jiān)督管理辦法》落地以來，許多直播電商機構積極響應新規(guī)要求，聯(lián)動地方品牌企業(yè)、農(nóng)戶、手藝人等，以多元直播形式助力地域好物上行，既讓傳統(tǒng)年味在數(shù)字時代煥發(fā)新活力，豐富了春節(jié)消費市場，也為地方特色產(chǎn)業(yè)拓寬了數(shù)字化銷售新通道，為鄉(xiāng)村振興注入了強勁動力。(完)